南國智庫·觀察 | 哪吒“鬧海”帶給海南“玩海”什么啟示？

來源：南海網(wǎng)     作者：丁文文    2025-02-26

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　　南海網(wǎng)記者 丁文文

　　“跟著哪吒去旅行！”

　　隨著電影《哪吒之魔童鬧海》登頂中國影史票房榜和全球動畫電影票房榜，腳踩風(fēng)火輪，手握火尖槍的“百億影帝”哪吒，不斷攪熱文旅市場。

　　“到海南玩海去！”

　　對于從“看海”向“玩海”轉(zhuǎn)變的海南來說，哪吒“鬧海”帶給海南“玩海”何種啟示？如何讓游客玩出驚喜？

　　游客在三亞蜈支洲島體驗動感飛艇。蜈支洲島供圖

　　哪吒“鬧海”趣海南，玩什么？

　　你在海南偶遇“百億票房男主”哪吒了嗎？

　　哪吒墻繪現(xiàn)身海口、三亞街頭；黎陶版哪吒亮相海南省博物館；哪吒沙雕閃現(xiàn)三亞灣海邊……

　　“哪吒”現(xiàn)身海口街頭。記者 李昊 攝

　　“哪吒‘鬧海’趣海南！”海南旅文部門借助這一頂流文化IP，通過與哪吒聯(lián)動等方式，激發(fā)文旅市場活力。

　　“出圈又出片！”海口的“黃金海岸線”串起西秀海灘、國家帆船基地公共碼頭、假日海灘、觀海臺、百年漁村榮山寮等優(yōu)質(zhì)度假資源。在陽光的照耀下破浪前行，體驗帆船、帆板、皮劃艇、尾波沖浪……享受各類海上運動帶來多巴胺的同時，也能將迷人的濱海風(fēng)光一覽無余。

　　游客在海口西秀海灘體驗帆船項目。海口市旅文局供圖

　　跟著哪吒漫步海口騎樓老街賞非遺、聽瓊劇、看展覽、品美食，感受南洋文化；去海南熱帶野生動植物園，近距離接觸熊貓、斑馬、火烈鳥等珍稀野生動植物；到海口火山口公園，沉浸式感受火山民俗文化魅力。

　　游客在三亞蜈支洲島體驗“海天飛龍”。蜈支洲島供圖

　　“‘鬧海’到三亞！”愛踢毽子的“吒兒”到三亞，當(dāng)然要體驗炫酷別樣的海上運動項目。踏上乘風(fēng)而起的“海天飛龍”，跟風(fēng)火輪腳感一樣啵？登上乘風(fēng)破浪的動感飛艇，會不會比“飛天豬”還快？

　　潛水、沖浪、槳板、帆船、飛魚船、摩托艇、彩虹拖傘……不同主題的“玩海”項目吸引著越來越多的游客到三亞體驗“速度與激情”。

　　游客在三亞蜈支洲島體驗滑翔傘。蜈支洲島供圖

　　“出片率100%！來蜈支洲島帶你解鎖云端瞰海新體驗！”為給游客帶來全新的海島探險體驗，日前，三亞蜈支洲島創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，正式推出滑翔傘項目，通過“極限+觀光”的雙重體驗，吸引了眾多游客體驗，進一步完善了“海陸空”立體化體驗場景。

　　游客在三亞蜈支洲島體驗?zāi)ν型Аｒ谥е迧u供圖

　　“春節(jié)假期，蜈支洲島日均接待游客超1.6萬人次，逐一解鎖著花樣繁多的海上項目。”三亞蜈支洲島旅游區(qū)相關(guān)負責(zé)人表示，“下一步，景區(qū)將推出更多創(chuàng)新項目，為游客提供多元化的‘玩海’旅游新體驗。”

　　不僅如此，在三亞，還能邂逅海上漁村，感受海底版的“莫奈花園”；一頭扎進“綠野仙蹤”里，開啟醉心的“森”呼吸。

　　游客在三亞蜈支洲島潛水。蜈支洲島供圖

　　作為沖浪愛好者的天堂，萬寧日月灣的海浪如同哪吒的風(fēng)火輪，充滿激情與活力，踩上沖浪板，在浪尖上飛馳，體會駕馭浪花的樂趣。

　　哪吒喊你來陵水，品陵水酸粉，到南灣猴島感受妙趣自然，在海南海洋歡樂世界度假區(qū)與海洋動物嬉戲、賞最美煙花秀等，解鎖春日新玩法。

　　跟隨哪吒到昌江，帶你賞春日限定木棉花，與青山、梯田、江水、棧道相得益彰，構(gòu)成一幅生機盎然的秀麗畫卷。

　　初春時節(jié)，跟著哪吒趣游儋州海花島，絕美花海與碧藍海景CP感爆棚；研游東坡書院，秒變朋友圈最有文味的阿儂。帶微博話題#踏春游海南真香#轉(zhuǎn)+評“《哪吒2》最經(jīng)典臺詞”+@儋州旅游，即日起至3月31日，每日將抽取10位網(wǎng)友送儋州景區(qū)（點）門票。

　　“哪吒‘鬧海’事實上就是玩海。因為玩海，玩出了超百億票房，玩出了全球影響力。”在海南省海洋發(fā)展有限公司總經(jīng)理鄒漢平看來，這給海南玩海產(chǎn)業(yè)最大的啟示就是如何“玩海”。

　　“看海”向“玩海”轉(zhuǎn)變，怎么玩？

　　“好吃、好玩、好看，在海南玩海真香！”

　　白灼魷魚、漁夫豆腐、椒鹽皮皮蝦、清蒸石斑魚、海上墨魚餅……2月22日，北京游客陳一嵐和三五好友在臨高東英鎮(zhèn)博縱村海上人家海鮮餐廳品嘗完鮮美的海鮮后，沿著綿長的海岸線開啟了City walk趕海之旅。

　　“每逢周末節(jié)假日，游客便多了起來。今年春節(jié)假期，每天接待千余名游客，預(yù)訂位置才能吃上海鮮。”博縱村海上人家海鮮餐廳負責(zé)人王小森說，“依托海南環(huán)島旅游公路，來村里吃海鮮、賞海景、體驗趕海的游客越來越多了。靠海吃海，漁旅融合的路子越走越寬。為此，我們還創(chuàng)新推出了趣味趕海、撒網(wǎng)捕魚等玩海主題活動，帶游客沉浸式體驗地道漁民生活。”

　　海南環(huán)島旅游公路。海南省旅文廳供圖

　　從沙灘走向海洋，從“看海”轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴婧！保Ｄ檄h(huán)島旅游公路開通以來，越來越多的游客沿著這條路解鎖玩海的N種“打開方式”。

　　正如浙江海洋大學(xué)客座教授、海南環(huán)島玩海大聯(lián)盟首席專家陳治憲所說，“看海”向“玩海”轉(zhuǎn)變應(yīng)從“環(huán)島旅游公路2.0版”開始。

　　日前，《海南環(huán)島旅游公路2.0版規(guī)劃》經(jīng)海南省政府常務(wù)會議審議通過，全面實施，標(biāo)志著海南全域旅游邁入“路網(wǎng)賦能、交旅融合”的新階段。

　　海南旅游發(fā)展研究院院長陳耀表示，環(huán)島旅游公路2.0版以海洋文化為主題，致力提升見海率、親海率、玩海率，客源市場導(dǎo)向就是“玩海”。

　　值得一提的是，《海南環(huán)島旅游公路2.0版規(guī)劃》新增310多公里可以更好通海、見海、親海、玩海的優(yōu)化選線和魚骨線。結(jié)合各項創(chuàng)新內(nèi)容推進，將促使環(huán)島旅游公路逐步實現(xiàn)“精裝修”成為文化、生態(tài)、科技和多業(yè)融合的陸海空立體化“路道旅游”目的地。

　　陳耀建議，依托環(huán)島旅游公路2.0版，充分發(fā)揮文創(chuàng)、科創(chuàng)、情創(chuàng)的三創(chuàng)智慧加持，以豐富多彩的提升見海率、親海率、玩海率的旅游產(chǎn)品，去滿足潛力無限的海南“玩海”市場，特別是高凈值客源的“玩海”需求。

　　海南環(huán)島旅游公路。海南省旅文廳供圖

　　海南旅游發(fā)展研究院副院長王健生表示，此前，海南環(huán)島玩海大聯(lián)盟的成立，宣告海南旅游正式進入“玩海時代”。

　　他認(rèn)為，海南是我國唯一的熱帶海島度假旅游勝地，海洋、海島、海岸、椰林、風(fēng)情等等資源的豐度和品位堪稱世界一流。多年來，“來海南看海”成為海南觀光游的一大吸引物；進入新時期大眾旅游時代，“玩海”則成為海南旅游的一張競爭性“王牌”，是海南旅游高質(zhì)量發(fā)展的潛力股。沿海各市縣和企業(yè)要圍繞海南環(huán)島旅游公路2.0版的打造，整合資源，聚集力量，持續(xù)地推出海南版的“玩海”百法、千法。

　　“海南‘玩海’產(chǎn)業(yè)，要重視需求側(cè)與供給側(cè)兩端同時發(fā)力。需求側(cè)的重心，要落實到市場與產(chǎn)品；供給側(cè)的重心，要落實到企業(yè)與市縣，尤其要重視指導(dǎo)和支持漁村、漁民、漁港發(fā)展‘玩海’的潛力。”王健生建議，打造“省屬國企海南省海洋發(fā)展有限公司為龍頭+民營企業(yè)與社會資本為龍身+智庫為智力支撐”的海南“玩海”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的三合一模式，發(fā)揮海的優(yōu)勢，做足海的文章，實現(xiàn)從“看海”向“玩海”轉(zhuǎn)變。

　　200萬平方公里海域、600余個島礁灘和沙洲、1944公里的環(huán)島海岸線、68處各具魅力的海灣……依托廣袤的海洋資源發(fā)展海洋旅游，對海南而言具有極大的優(yōu)勢。

　　海南省投資商會會長、海南玩海聯(lián)盟執(zhí)行主席王佳建議，海南應(yīng)向海洋尋求新的增長點，做好“海洋旅游+”的文章，特別是要重點培育漁旅休閑融合的“海洋旅游+休閑漁業(yè)”，以此帶動海洋觀光、海釣產(chǎn)業(yè)、海鮮美食產(chǎn)業(yè)、觀賞魚產(chǎn)業(yè)、游艇產(chǎn)業(yè)、漁家民宿以及美麗漁村建設(shè)等相關(guān)海洋產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。通過高質(zhì)量發(fā)展海洋旅游，實現(xiàn)從“看海”向“玩海”的轉(zhuǎn)變，打造千億級的海洋經(jīng)濟增長極。