南海網(wǎng)、新海南客戶端記者 丁文文

到海南避暑？包清涼！

26℃的五指山、27℃的瓊中、29℃的保亭……這個(gè)夏天，海南以一場(chǎng)氣候資源與消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)造性融合，為游客奉上“消夏大餐”。

賞山海美景、穿雨林秘境、嘗瓊式美食、購(gòu)免稅好物……夏日的海南開啟“清涼模式”，避暑游、雨林游、夜間游、免稅游等業(yè)態(tài)共同描繪文旅融合發(fā)展的新圖景，吸引國(guó)內(nèi)外游客紛至沓來(lái)，開啟“反向避暑”之旅。

“室內(nèi)避暑游”走紅

7月以來(lái)，“有天花板的地方”室內(nèi)避暑游成了很多人的首選。

“清涼一夏，碼頭度假！海口東坡老碼頭室內(nèi)全時(shí)段精彩互動(dòng)演藝不停歇，清涼舒適又出片！”7月26日，西安游客陸曉打卡了海口東坡老碼頭后發(fā)了一條朋友圈，“‘反向避暑’到海口，驚喜不期而遇。”

海口東坡老碼頭。受訪者供圖

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)沉浸式東坡文化生活街區(qū)，海口東坡老碼頭自今年5月16日街區(qū)煥新亮相以來(lái)，累計(jì)接待游客已突破300萬(wàn)人次。其中，暑期國(guó)際游客占比提升約5%至8%，客群主要來(lái)自東南亞、俄羅斯及部分歐美國(guó)家。

“在夏天的夜晚，走進(jìn)海口東坡老碼頭，邊看演出邊品美食，清涼游，好City！”新加坡游客李鎂欣贊嘆。

游客在海口東坡老碼頭觀看表演。受訪者供圖

今年暑期，海口東坡老碼頭推出“碼頭嗨夏·趁熱撒歡”東坡老碼頭仲夏生活節(jié)：通過(guò)每周末“仲夏音樂(lè)納涼夜”主題音樂(lè)派對(duì)、“海口”巨型玩冰裝置＋夏夜?jié)娝蓪?duì)、繽紛多樣的健身游園互動(dòng)及節(jié)目展演等活動(dòng)，帶市民游客解鎖N重避暑新方式，打造海南一站式清涼體驗(yàn)街區(qū)。

值得期待的是，結(jié)合2025年（第二十六屆）海南國(guó)際旅游島歡樂(lè)節(jié)，海口東坡老碼頭仲夏生活節(jié)將持續(xù)至8月，屆時(shí)，“碼頭瓜友大會(huì)”、“兒童戲劇嘉年華”、“歡樂(lè)SeaWalk派對(duì)巡游”、“歡樂(lè)竹竿舞·海島狂歡夜”及節(jié)氣民俗特別企劃“立秋脆皮青年養(yǎng)生會(huì)”、“處暑別夏清集”、“乞巧喜市游園”等活動(dòng)，將為市民及游客帶來(lái)層出不窮的夏季旅游驚喜。

“文化避暑”同樣升溫。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，“室內(nèi)經(jīng)濟(jì)”火熱，7月中上旬，文博場(chǎng)館搜索量同比翻番。

“在文化的清涼里，開啟一場(chǎng)超乎想象的歷史奇遇！”這個(gè)夏天，海南各大文博場(chǎng)館，正成為市民游客“文化避暑”新選擇。

樂(lè)享暑期，徜徉“歷史長(zhǎng)河”，不少市民游客走進(jìn)海南省文化館（省非遺展示中心），沉浸式體驗(yàn)“非遺番新?周末‘聚’場(chǎng)”開演季、“非遺玩習(xí)班”手造開放季、“非遺盲盒奇遇記”主題活動(dòng)，開啟非遺之旅。

中國(guó)（海南）南海博物館則推出暑期限定——“南海館里過(guò)暑假”系列活動(dòng)，無(wú)論是趣味手作，還是知識(shí)探索，都有屬于你的“驚喜”。而位于海口騎樓老街得源博物館，將海口紅樹林濕地“搬進(jìn)”館內(nèi)，讓清涼與綠意觸手可及，吸引不少市民游客駐足打卡。

“免稅游”場(chǎng)景上新

居高不下的氣溫也催熱了“免稅游”搶抓“涼”機(jī)，不斷創(chuàng)新“場(chǎng)景+業(yè)態(tài)”，打造全天候消費(fèi)空間。

“寶貝，加油！沖！”7月26日，在cdf海口國(guó)際免稅城戶外萌寵樂(lè)園，一場(chǎng)歡樂(lè)的萌寵運(yùn)動(dòng)會(huì)上演。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了多個(gè)趣味項(xiàng)目，吸引眾多市民游客帶著萌寵參與，加油聲、歡笑聲此起彼伏。

cdf海口國(guó)際免稅城萌寵運(yùn)動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。受訪者供圖

當(dāng)“它經(jīng)濟(jì)”遇上親子熱，今年暑期，cdf海口國(guó)際免稅城以“有寵、有愛(ài)，海口開擺”為主題，推出海南首個(gè)“人寵社交空間”、親子互動(dòng)場(chǎng)景及“演藝+促銷+首店”三維聯(lián)動(dòng)模式，通過(guò)全鏈條體驗(yàn)升級(jí)，為市民游客打造暑期“松弛感”消費(fèi)新地標(biāo)。

游客在cdf海口國(guó)際免稅城觀看演出。受訪者供圖

針對(duì)暑期親子出行高峰，cdf海口國(guó)際免稅城將L1層天際秘林改造為開放式親子樂(lè)園，推出六大類活動(dòng)：每周末上演《山海傳說(shuō)》《神秘海域》兒童劇，搭配奇幻巡游；研學(xué)板塊開設(shè)兒童表演、寵物馴養(yǎng)等實(shí)踐課；“隨擺影院”每周放映《流浪貓鮑勃》等合家歡電影，形成“周周有劇、全天有學(xué)”的節(jié)奏。

此外，7月至8月，第七屆中免海南免稅購(gòu)物節(jié)期間，cdf海口國(guó)際免稅城攜800余家品牌，推出折扣、積分、滿贈(zèng)、銀行滿減等組合優(yōu)惠，周末特惠專區(qū)低至1-3折。

游客打卡三亞海旅免稅城。受訪者供圖

這個(gè)7月，三亞海旅免稅城以“野生青年藝術(shù)季”為核心，結(jié)合畢業(yè)季與暑期親子出行熱潮，創(chuàng)新推出融合藝術(shù)、潮流與健康理念的沉浸式文旅消費(fèi)場(chǎng)景，為市民游客提供全新的旅游購(gòu)物與健康生活方式體驗(yàn)。

活動(dòng)期間，首次聯(lián)動(dòng)潮流旅行IP“凱拉的大篷車”，呈現(xiàn)青年藝術(shù)家元淼“綺夢(mèng)”系列作品，傳遞探索與療愈力量，開啟藝術(shù)潮玩之旅。據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月以來(lái)，三亞海旅免稅城接待游客量近30萬(wàn)人次。

值得一提的是，7月11日至8月10日，三亞海旅免稅城攜手三亞市旅游發(fā)展局、美團(tuán)共同舉辦“愛(ài)上三亞·暑期購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)打造潮酷海島裝置，市民游客參與飛鏢、套圈等趣味游戲，即有機(jī)會(huì)贏取卡通積木等豐富禮品。美團(tuán)會(huì)員更享折上折，給市民游客帶來(lái)集潮酷體驗(yàn)、互動(dòng)贏禮與免稅購(gòu)物優(yōu)惠于一體的海島購(gòu)物狂歡體驗(yàn)。

三亞海旅免稅城相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，8月將推出七夕“心動(dòng)”主題快閃、卡路里燃燒大會(huì)，以及系列主題巡游活動(dòng)，為市民游客打造浪漫、活力、歡樂(lè)的多元體驗(yàn)。通過(guò)深化“免稅+藝術(shù)”、“免稅+娛樂(lè)”等模式，三亞海旅免稅城將持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)購(gòu)物空間向文旅綜合體升級(jí)，煥新消費(fèi)體驗(yàn)。

“夏日經(jīng)濟(jì)”釋放新活力

今年夏天，打開在線旅游平臺(tái)，海口、三亞、陵水等地頻頻上榜暑期旅游熱門目的地。

越來(lái)越多的人，來(lái)海南“反向避暑”，解鎖椰風(fēng)里的避暑新模式。

海南海洋歡樂(lè)世界度假區(qū)cool爽一夏戲水大作戰(zhàn)。受訪者供圖

“暑期在海南海洋歡樂(lè)世界，開啟‘上天入海’奇幻之旅！”天天開派對(duì)，周周都精彩，海南海洋歡樂(lè)世界度假區(qū)推出“上天入海酷爽狂歡節(jié)3.0”，貫穿整個(gè)暑期，涵蓋海洋狂歡夜、南海夏日花火節(jié)2.0、百大明星戲水等系列活動(dòng)，為游客打造全天候清涼狂歡體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，暑期以來(lái)，該園區(qū)接待游客超16萬(wàn)人次。

“在這片被山海溫柔環(huán)抱的清涼世界里，何不來(lái)陵水南灣猴島走一遭？”今年暑期，陵水南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)成為避暑熱門之選。

呆呆島天然避暑椰林氧吧。受訪者供圖

南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)副總監(jiān)邢福海介紹，今年暑期，南灣猴島以“清涼避暑”為主題，重磅推出的《猴島傳奇》全息穹頂天幕秀，被譽(yù)為避暑休閑的完美體驗(yàn)。猴島公園新增小丑互動(dòng)巡游，呆呆島結(jié)合清涼椰林上新“國(guó)家地理打卡框”，吸引了眾多游客前來(lái)消暑，游客量較去年同期增長(zhǎng)約20%。

南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)。受訪者供圖

事實(shí)上，“反向避暑”火熱，本質(zhì)上是對(duì)海南氣候資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

上山、下海、入館、悅文，眼下，通過(guò)場(chǎng)景重構(gòu)、文化注入和技術(shù)賦能等，海南正構(gòu)建一種“無(wú)季節(jié)限制、全場(chǎng)景滲透”的旅游新范式。正如復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌所言：“海南其實(shí)不熱，很適合去避暑。每年全家人都會(huì)到海南度假。”

夏日炎炎，避暑游需求持續(xù)升溫，為各地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。海南該如何讓“夏日經(jīng)濟(jì)”釋放更多新活力？

北京師范大學(xué)教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)專家，海南大學(xué)“一帶一路”研究院兼職教授萬(wàn)喆給出了答案：“創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)多元需求。”

萬(wàn)喆表示，夏日是夜經(jīng)濟(jì)深度升級(jí)的好時(shí)候，可以開放博物館文化夜游，舉辦小型音樂(lè)會(huì)、露天電影等展演來(lái)提升吸引力；可以推動(dòng)體育賽事和消費(fèi)的融合，進(jìn)一步普及水上運(yùn)動(dòng)；可以挖掘各地資源，開展傳統(tǒng)文化、自然生態(tài)、科技創(chuàng)新等研學(xué)主題的活動(dòng)。同時(shí)，培育新興消費(fèi)業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)露營(yíng)、房車旅游、戶外活動(dòng)、數(shù)字消費(fèi)等，來(lái)滿足消費(fèi)者多樣化個(gè)性化的需求。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副院長(zhǎng)王青亦則表示，避暑游不僅要依靠清涼環(huán)境吸引游客，更要讓他們來(lái)得值得、一來(lái)再來(lái)。各地要立足本地特色，在規(guī)劃、服務(wù)、科技等方面下功夫。只有真正以游客為中心，打造“不可替代”的避暑體驗(yàn)，才能在夏日“清涼經(jīng)濟(jì)”競(jìng)爭(zhēng)中兼顧熱度與深度，贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。