海客談 | 從三個(gè)“新”看國(guó)慶中秋海南游

來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)     作者：劉曉惠    2025-10-09

劉曉惠

國(guó)慶中秋“雙節(jié)”落幕，海南的旅游熱度持續(xù)發(fā)酵。飛豬數(shù)據(jù)顯示，海南假期旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近30%，包車游預(yù)訂成交額同比增長(zhǎng)90%。

這個(gè)假期呈現(xiàn)出哪些特點(diǎn)？不如通過(guò)三個(gè)“新”來(lái)復(fù)盤，看看海南文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出的創(chuàng)新突破與活力密碼。

10月8日，市民游客在海口灣遇見(jiàn)一場(chǎng)日落與霞光的完美“接力”，還有不少游客選擇乘坐游船觀賞美景。海南日?qǐng)?bào)全媒體記者 李天平 攝

“風(fēng)景+”解鎖新體驗(yàn)

“雙節(jié)”期間，海南一次性上新19個(gè)旅游項(xiàng)目，涵蓋濱海度假、生態(tài)觀光、沉浸式體驗(yàn)、酒店民宿等多元品類。

細(xì)看這些新項(xiàng)目，其共通之處在于以“風(fēng)景+N”的組合拳打破傳統(tǒng)觀光游局限，讓熟悉的海南有了不尋常的玩法——

比如，萬(wàn)寧中旅日月逐浪驛站打造國(guó)內(nèi)首個(gè)奧林匹克級(jí)超級(jí)人工造浪池，可精準(zhǔn)模擬0.3米至2.7米共23種形態(tài)各異的海浪，真正實(shí)現(xiàn)“浪等人”的全天候沖浪體驗(yàn)，打破沖浪對(duì)自然因素的依賴。這種“跳出風(fēng)景造風(fēng)景”的模式，用體驗(yàn)設(shè)計(jì)讓沖浪這一海上運(yùn)動(dòng)生出新的吸引力。

又如，儋州神沖濱海度假區(qū)“爆改”百年漁村，打造了火山石屋民宿，推出了水上槳板，還策劃了海邊民謠活動(dòng)，假期里吸引超2萬(wàn)人次游客參觀。“風(fēng)景+”鄉(xiāng)村創(chuàng)新，讓這座老漁村有了新的濱海煙火氣。

還有，昌江海尾國(guó)家濕地公園恢復(fù)開(kāi)放，213種鳥(niǎo)類在此棲息，“生態(tài)觀光+科普教育”的定位讓游客在觀鳥(niǎo)中親近自然；位于文昌的海南航天神舟科技館與海口全球花果之旅景區(qū)，前者主打科技互動(dòng)，后者聚焦田園體驗(yàn)，但都寓教于樂(lè)，精準(zhǔn)滿足不同客群需求。這種“風(fēng)景+科普”的延伸，讓生態(tài)資源不止于“好看”，更“好用”。

此外，環(huán)島旅游公路首次開(kāi)通的“無(wú)人駕駛”專線，串聯(lián)起文昌航天發(fā)射場(chǎng)、陵水清水灣等景點(diǎn)，讓沿途風(fēng)景有了更智能的打開(kāi)方式。

這19個(gè)新項(xiàng)目，其實(shí)也是19種“風(fēng)景+”的解題思路。給萬(wàn)寧的海景加上了“運(yùn)動(dòng)”，給儋州的村景加上了“民俗”，給昌江的濕地加上了“科普”，給旅游公路的美景加上了“智能出行”……

“風(fēng)景+N”，“N”不僅是數(shù)量的多，更是維度的新，不斷把海南旅游推向“深度沉浸”。

近日，在三亞大東海旅游區(qū)，眾多國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)游玩度假，在碧海藍(lán)天間樂(lè)享愜意假期。海南日?qǐng)?bào)全媒體記者 王程龍 攝

“文旅+”串起新場(chǎng)景

假期里，170余項(xiàng)旅文體活動(dòng)在全島鋪開(kāi)，“文旅+X”的融合魔法不斷上演。X可以是文化、體育、商業(yè)，也可以是科技、生態(tài)、夜色，它們相互交織，串起一個(gè)個(gè)可感可觸的新場(chǎng)景。

“文旅+活動(dòng)”讓假日熱起來(lái)。比如，海口“夸下海口”草坪音樂(lè)會(huì)吸引近20萬(wàn)人次參與，多位百萬(wàn)級(jí)粉絲的歌手獻(xiàn)唱，觀眾手機(jī)閃光燈匯成的“星光海”與屏幕上的笑臉抓拍相映成趣，讓城市文化有了新的互動(dòng)表達(dá)。又如，儋州海花島的煙花無(wú)人機(jī)秀點(diǎn)亮夜空，用現(xiàn)代科技演繹本土浪漫，構(gòu)成“白天看景、夜晚賞秀”的完整體驗(yàn)。

“文旅+體驗(yàn)”讓文化火起來(lái)。比如，三亞天涯海角景區(qū)里，黎族打柴舞熱鬧開(kāi)演，游客圍著紡染織繡攤位學(xué)黎錦技藝，非遺成了可體驗(yàn)的生活片段。

“文旅+體育”讓體驗(yàn)動(dòng)起來(lái)。瓊海白石嶺的“云端攀巖”、三亞蜈支洲島的“海底漫步”、保亭呀諾達(dá)的“雨林探險(xiǎn)”，形成“上天入地下海”的立體玩法矩陣。

“文旅+消費(fèi)”讓休閑更有趣。海南旅投的海旅游船融入海洋觀光，“海上老爸茶”讓游客在甲板上邊品斑斕糕邊看世紀(jì)大橋，“海上圖書(shū)館”把閱讀與觀海結(jié)合。假期里，海旅游船24個(gè)航次接待超2500人次，詮釋了“海洋文化+消費(fèi)”的融合魅力。

這些融合不是簡(jiǎn)單疊加，而是場(chǎng)景的生動(dòng)再造。文旅的邊界被不斷拓寬，消費(fèi)鏈條也隨之延長(zhǎng)，游客不再是“來(lái)了、看了、走了”，而是“體驗(yàn)了、參與了、記住了”，這正是海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)最需要的“留客力”。

10月8日，在海口日月廣場(chǎng)的海控全球精品免稅城，不少消費(fèi)者選購(gòu)免稅品。今年國(guó)慶中秋假期，海南離島免稅經(jīng)營(yíng)主體通過(guò)拓寬消費(fèi)場(chǎng)景、推出促銷活動(dòng)等方式，持續(xù)釋放消費(fèi)活力。海南日?qǐng)?bào)全媒體記者 李天平 攝

“潮流+”激發(fā)新消費(fèi)

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期里“三亞潛水”“跳傘”等項(xiàng)目搜索者中，20—30歲用戶占比近60%。Z世代成為海南旅游的重要客群，他們的喜好催生新熱點(diǎn)，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

其中，潮玩IP無(wú)疑是Z世代的“引力場(chǎng)”。比如，三亞與泡泡瑪特聯(lián)名的DIMOO“自然的形狀”展在cdf三亞國(guó)際免稅城開(kāi)幕，即便不在熱門區(qū)域，快閃店前仍排起長(zhǎng)隊(duì)。四大主題展區(qū)里，“相融”“雨落”裝置融合自然美學(xué)與潮流藝術(shù)，天涯海角、蜈支洲島的主題裝置集中展出，成為年輕人的打卡勝地。

這種“潮流IP+在地文化”的組合，既符合Z世代的審美偏好，又讓三亞的自然標(biāo)簽有了時(shí)尚表達(dá)，助推免稅城單日銷售額突破億元。

與此同時(shí)，非遺“年輕化”讓傳統(tǒng)變潮流。比如，定安以糟粕醋為核心IP打造文化周，50余項(xiàng)活動(dòng)覆蓋10個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。仙溝牛肉一條街的“千人長(zhǎng)桌宴”上，年輕人舉著手機(jī)拍攝“會(huì)跳舞的牛肉”下鍋瞬間，短視頻在社交平臺(tái)刷屏；“醋香護(hù)照”打卡兌獎(jiǎng)機(jī)制精準(zhǔn)抓住年輕人的收集欲，富硒大米、定安粽子等伴手禮成為他們帶回去的“海南味道”。非遺成了Z世代愿意分享的潮流體驗(yàn)。

而“年輕態(tài)”是消費(fèi)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。比如，萬(wàn)寧中旅逐浪度假區(qū)的沖浪訓(xùn)練營(yíng)、海口彈力夢(mèng)工廠的高空滑軌，都以“可參與、可分享”為特點(diǎn)，契合年輕人“體驗(yàn)優(yōu)先”的消費(fèi)理念。全省共舉辦青少年體育等賽事活動(dòng)26場(chǎng)，吸引參賽選手近萬(wàn)名，觀賽人次突破30萬(wàn)，形成了“一人參賽全家旅游，一場(chǎng)賽事多日消費(fèi)”的體旅融合新模式。

Z世代的追捧，本質(zhì)是對(duì)“個(gè)性化、體驗(yàn)感、社交性”的認(rèn)可。海南精準(zhǔn)捕捉這一需求，用潮玩、非遺、運(yùn)動(dòng)等元素搭建溝通橋梁，讓旅游消費(fèi)變成“我樂(lè)意”的悅心選擇。

N的多元、X的融合、Z的活力，共同構(gòu)成“雙節(jié)”海南游的生動(dòng)圖景。這背后，是海南文旅從供給側(cè)發(fā)力的持續(xù)探索——用新項(xiàng)目回應(yīng)新期待，用新融合創(chuàng)造新價(jià)值，用新熱點(diǎn)吸引新客群。

當(dāng)風(fēng)景有了新視角，文化有了新載體，年輕人有了新選擇，海南游的吸引力也會(huì)伴著這份新意，常游常新。