三亞：從“96.1.1”開啟中國度假休閑游活動

來源：新華網     作者：王吉拉    2009-09-10

　　1996年1月1日，“96中國度假休閑游開幕式”在三亞市亞龍灣國家旅游度假區中心廣場舉行，由此拉開海南由觀光旅游向度假休閑旅游轉型升級的序幕。13年后，2009年1月1日“2009中國生態旅游年啟動儀式”再次在三亞美麗的亞龍灣畔舉行。

　　從1996年1月1日到2009年1月1日（旅游業界人士親切地稱之為“從96.1.1到09.1.1”），中國旅游順著“單純觀光”、“度假休閑”和“大生態旅游”的路徑，實現了由表及內、螺旋式的上升，而在這一過程中，三亞不僅全程參與，更是有幸擔當了兩次實驗田和急先鋒的角色。

　　歷史的選擇

　　上世紀80年代中期開始，國際旅游市場上度假旅游開始成為主流。中國也開始思考發展自己的度假旅游。1992年，國務院批準試辦首批包括亞龍灣在內的12個國家旅游度假區，1996年，國家旅游局確定當年的旅游主題為“度假休閑游”，希望以12個度假區為主體推出中國度假旅游產品，樹立國際旅游新形象。也就是在這一年年初，有一個新鮮的概念開始出現在媒體的報道中，那個名詞叫 “休閑度假”。許多老百姓對此并沒有太多的注意，但是，在旅游行業浸淫多年的人都知道，這對于旅游業本身的革命性意義。在此之前，所謂的旅游，實際上都是觀光而已，從國家旅游局到相關的旅游協會，都希望借助當時國人休假制度的改變，發展度假休閑市場。經過極力爭取，海南有幸被選作為中國最適合發展度假休閑游的實驗田，三亞更是因此成為中國發展度假休閑旅游的急先鋒。

　　“當時大家對度假休閑沒有什么概念，對發展這個市場其實心里也沒底。”三亞市旅游產業發展局調研員馮祝昌道出了當時面臨的困難。他說，是“96.1.1”拉開了三亞發展國際性熱帶濱海度假旅游的序幕，三亞旅游開始由原始狀態、萌芽狀態進入起步階段。

　　“96.1.1”：度假休閑新起點

　　借助“96.1.1”，三亞更加明晰了自己的城市定位，并上升到理論的層面。在接下來的城市建設、環境建設等一系列舉措中，都圍繞著度假城市進行。這一期間，還同時催生了亞龍灣廣場、南山、潛水、市政道路、酒店等大批旅游基礎設施和產品，國內知名旅行社上海春秋也進駐三亞。

　　13年來，三亞旅游業實現跨越式發展，目前已初步建成吃、住、行、游、購、娛等旅游要素協調配套、功能齊全的產業體系。據統計，自1996年8月凱萊度假酒店開業，三亞從此掀起了酒店建設的熱潮。隨著旅游目的地的逐步形成，三亞出現令業界矚目的度假酒店群落，形成亞龍灣、大東海、三亞灣和市區四個酒店區。目前，三亞已建成旅游景區（點）32處，其中國家5A級景區2處、4A級景區3處；建成旅游飯店183家，其中五星級和“預備五星級”度假酒店超過20家。萬豪、希爾頓、洲際等14家國際知名酒店管理集團旗下的17個酒店品牌18家管理酒店進駐三亞。

　　“不少像喜來登這樣的國際知名酒店品牌，甚至把進入亞龍灣、進入海南，作為進入中國度假休閑市場的第一站。”省旅游發展研究會秘書長王健生認為。

　　隨著城市市容的改造，三亞從一個濱海小漁村發展成為熱帶濱海旅游勝地，三亞先后獲得首批“中國優秀旅游城市”、首個“中國國際最佳養生城市”、“中國最佳人居環境獎”、“中國最佳魅力城市”等國家級榮譽，并逐步向中國首選、亞洲一流、世界知名的國際熱帶濱海旅游城市邁進。三亞憑借稀缺的旅游資源和不斷上升的國際知名度，正成為國內外成功人士的首選度假勝地。

　　“09.1.1”：三亞再次扮演生態游先鋒

　　在國際上，大生態旅游，認為是最高層次的旅游模式。

　　國際旅游界，生態旅游已經成為主旋律，而且年均增長超過30%，被認為是21世紀的旅游。

　　國家旅游局又一次將轉型的重任交給了海南，海南將其交給了三亞。

　　省旅游發展研究會秘書長王健生認為，現在，生態旅游更多強調的是人與自然、人與人、人與社會的和諧。

　　旅游專家楊哲昆認為，21世紀的旅游就是生態旅游。從目前國內外情況看，生態旅游產品開發大體經歷三個階段：從“尋覓”到“保護、控制、模仿”，再到“系統開發”。我國生態旅游總體仍處前兩個階段之間，但海南已開始從第二階段向第三階段過渡。因此，海南旅游對我國生態旅游發展，起著探索先鋒的作用。

　　第一個在國內提出生態旅游概念，被稱為“生態旅游之父”的中國生態學會旅游生態專業委員會主任韓也良教授也對海南發展生態旅游寄予厚望。“海南千萬不要簡單地把游客送入大自然中去，這將是對大自然最大的破壞。”

　　在三亞，已有一批先行者開始了這方面的成功嘗試。南山旅游區已成為我國第一個通過ISO14000質量與環境管理體系認證的景區；在檳榔河鄉村旅游區，農民開始更多地享受到旅游開發所帶來的好處。

　　國家旅游局局長邵琪偉表示，海南是中國最大的經濟特區，在生態環境保護方面一直走在全國前列，而且海洋面積最大。中國旅游業在今后的發展中，不僅要把眼光盯在陸地上，還要放到海上，隨著國民收入的增加，海洋旅游前景無限。現在海南在濱海度假旅游方面已經在國內獨樹一幟，今后可以在探索近海、遠海旅游方面為中國的海洋旅游提供一個很好的范例。“如果把海南的森林、溫泉、濱海、海洋等旅游資源很好地組合，海南旅游會成為國際旅游市場上一個獨特品牌。”

　　2009中國生態旅游年的啟動，讓三亞再一次扮演中國生態旅游先鋒的角色，為海南旅游業轉型升級創造了難得的機遇。