寧波要叫響3句旅游口號 全面體現寧波城市特質

來源：浙江在線－錢江晚報     作者：許甲猛    2009-09-18

　　浙江在線09月18日訊　“書藏古今，港通天下”。這條剛出爐不久的寧波城市口號，昨天又成為了3句寧波旅游口號中的一句。

　　經過半年征集和專家多輪評議推選，寧波市旅游局從萬余條主題詞中，最終確定了3句形象口號來推介寧波城市旅游。昨天下午，寧波市旅游局正式發布了這3句旅游口號――

　　“書藏古今，港通天下――寧波旅游歡迎你”

　　“走遍天下，還是寧波江廈”

　　“看上海世博，游阿拉寧波”。

　　多元旅游元素用多元化口號體現

　　寧波市旅游局副局長陳民憲說，“書藏古今，港通天下”是寧波城市口號中得票數最高的，也準確概括了寧波作為大港之城、商貿之城、文化之城的城市特點，所以這次也將它定為旅游口號。

　　陳民憲說，從城市口號延伸為旅游口號，寧波不是首例。以杭州的旅游口號“東方休閑之都，品質生活之城”為例，前句是城市口號，后句突出了旅游元素，從休閑氛圍、文化內涵、精致山水等多方面反映了杭州的形象。

　　此次評委之一的寧波市政府副秘書長陳國強認為，多元的旅游元素，就需要多元化的口號來體現。

　　“書藏古今，港通天下”，全面體現了寧波的城市本質，加深了寧波旅游口號的內涵。與“寧波旅游歡迎你”的組合，表達了寧波人熱情的歡迎態度，是一種很好的旅游營銷方式，也能給游客留下更多遐想和思考的空間。

　　對于新出爐的旅游口號，寧波市作家協會名譽主席、寧波市文聯原黨組書記楊東標也談了自己的看法。

　　“一書一港，是寧波主要的2個元素，既代表了寧波的文化和經濟，也是旅游的主要內容。書，具體是指天一閣，廣義說的是寧波的人文精神、文化的傳承性。在以港立市、因港興市的寧波，港口的發展史，也是寧波的發展史。”楊東標說，“兩者的組合，體現了寧波的特色。借用城市口號的資源，既宣傳了城市，也突出了旅游的特質，一舉兩得。”

　　3句口號面向不同市場

　　此次新推的3句旅游口號，除了面向國際市場的“書藏古今，港通天下――寧波旅游歡迎你”，還有分別是面向國內市場的“走遍天下，還是寧波江廈”和面向長三角市場的“看上海世博，游阿拉寧波”。

　　“走遍天下，還是寧波江廈”，在候選口號中得票排名前列。

　　“這句口號除了具備較強的旅游性外，最重要的是，它改編自寧波老話‘走遍天下，不如寧波江廈’。這里的“江廈”不僅僅是江廈街，廣義說的是三江口，體現的是三江文化，包括中國最早開埠的外灘文化、‘無寧不成市’的寧波商幫文化、‘洋洋東方大港’的港口文化等。”寧波市旅游局副局長陳民憲補充說。

　　最后一句旅游口號“看上海世博，游阿拉寧波”，是應對明年上海世博會，寧波旅游打出的一張親情牌。

　　“這句口號，也是想借助明年世博會的影響力，擴大宣傳。”寧波市政府副秘書長陳國強笑著說：“不知名的借助知名的，進行宣傳，我們也算傍大牌了。”

　　“阿拉，是寧波人發明的，現在上海人也認同了。”陳民憲認為，寧波與上海有著“近鄰親緣”的優勢，這次的世博會，對于寧波是一次很好的宣傳機會。目前，杭州灣跨海大橋和即將開通的舟山連島大橋、甬臺溫高鐵，長三角旅游的新格局即將出爐，未來“同城旅游”都將走向“城間互游”。

　　3句旅游口號開全國先河

　　全國150余個城市，旅游口號大部分都是一句話，寧波為什么開3句旅游口號的先河？

　　“主要是從市場性考慮。這次的旅游形象主題詞，也是城市的營銷口號。除了體現旅游的元素，還要體現市場性。我們選定3句口號，就是針對不同的目標市場，進行有針對性的營銷推廣。”陳民憲認為，純粹的景點口號，稍顯單調，套話的沿用，也不能體現寧波的獨特魅力和獨創性。這三句系列旅游口號，也是旅游特性、城市個性、市場屬性和傳播特性的需要。