城市形象廣告也要打擊“假冒偽劣”

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)     作者：許甲猛    2009-09-28

　　近年來，有關(guān)城市形象的廣告越來越多，廣告的內(nèi)容、形式也是越來越豐富。很多廣告不僅大量采用了諸如古樸浪漫、煙波浩渺、人間仙境這樣的華麗之詞，而且一幅幅風(fēng)景秀麗、如詩如畫的場景，也大有讓人饞涎欲滴、駐足立登的感覺。

　　我們說，城市如人。一個人隨著物質(zhì)條件的改善，生存不再是問題的時候，就會越來越多地注意外在形象的設(shè)計與美化，以引起外界更多的注意和評價。一座城市，當(dāng)經(jīng)濟發(fā)展到一定水平、城市建設(shè)到一定程度，也會越來越多地注意城市形象的宣傳和推廣，以提高城市的知名度和影響力。

　　在此情況下，新聞媒體也會適應(yīng)這種變化，積極配合城市做出出各樣的宣傳和推銷，同時，也將媒體的利益最大化。

　　現(xiàn)在的問題是，城市形象除了廣告之外，還應(yīng)當(dāng)有些什么呢？

　　眾所周知，中國不僅地域遼闊、山水秀美，而且歷史悠久、文化燦爛，任何一個城市，都可以找到與其他城市不同的美景、不同的文化內(nèi)涵、不同的歷史痕跡，都可以制作出令其他城市的人羨慕和仰望的宣傳，以吸引無數(shù)的眼球。

　　但在有的城市，雖然廣告的形象十分誘人，廣告的內(nèi)容十分豐富，城市的內(nèi)涵卻十分淺薄，生活在這座城市的人們卻很少能夠享受到廣告中的快感與幸福。

　　有的城市環(huán)境污染已經(jīng)嚴(yán)重超標(biāo)，城市形象廣告卻是風(fēng)景如畫；有的城市老百姓怨言溢城、上訪不斷，城市形象廣告卻是社會和諧、人民安康；有的城市買房難的問題已經(jīng)人聲鼎沸，城市形象廣告卻是高樓林立、小區(qū)遍地，等等，實際情況與廣告內(nèi)容截然不同、差距甚大。那么，這樣的城市廣告算不算是虛假廣告呢？這樣的城市宣傳，算不算是推銷假冒偽劣“產(chǎn)品”呢？

　　我們說，對城市進行宣傳、包裝，本身并沒有錯，關(guān)鍵是，既要對城市進行推介、宣傳，更要對城市加強建設(shè)、管理，要讓城市與廣告推介、宣傳的相一致，不僅可以大賺城市外人們的眼球和羨慕，更可以賺生活在城市內(nèi)居民的贊揚聲和感嘆聲。

　　如果只注意外在宣傳，而不注意內(nèi)在管理，只注意城市的廣告形象，而不注意城市的內(nèi)涵建設(shè)，那么，即便能夠產(chǎn)生一時的社會效應(yīng)，也是短暫的。一旦其他地方的人了解到了真實情況，就會對這座城市產(chǎn)生鄙視，并影響到這座城市各方面的形象。

　　有人認(rèn)為，宣傳城市形象決不能變成官員的“政治秀”、“政績秀”，這種觀點十分尖銳，也十分正確。確實，如果城市形象變成了政府官員手中的工具，那么，結(jié)果必然是只重外在、不重內(nèi)涵，只講形式、不講內(nèi)容，只為造勢、不為群眾，這樣的城市形象宣傳，不僅失去意義，而且非常有害。

　　所以，城市需要對形象進行設(shè)計包裝，也需要對進行宣傳推介，但是，一定要把形式與內(nèi)容、外在與內(nèi)涵結(jié)合起來，重點加強內(nèi)涵與內(nèi)容建設(shè)，通過內(nèi)涵的豐富和內(nèi)容的完善，達到提升城市形象和競爭力的目的。切不可讓城市形象僅僅變成一種廣告、一種徒有虛名的虛假宣傳和推介。