奧運高爾夫金牌背后金錢哲學(下) 廣告費水漲船高

來源：新浪體育     作者：許甲猛    2009-10-09

　　新浪體育訊　八方環球的克里斯-辛吉斯表示：那些大聲吵鬧爭取立竿見影結果的人也許不能看到奧運會的長期作用以及連鎖反應。克里斯-辛吉斯是牙買加人，他在想：如果他的祖國是否也能孕育一個高爾夫冠軍，畢竟牙買加已經孕育了不少偉大的體育運動員，包括短跑名將博爾特。“如果牙買加有老虎伍茲會怎樣？那對牙買加的旅游業來說意味著什么？如果他們的老虎伍茲推廣牙買加的高爾夫球場以及牙買加的度假勝地會怎樣？想象一下那對該國的經濟有何促進作用。” 克里斯-辛吉斯說，“這就是奧運會能做的事情。”

　　不過一些高爾夫球具商就沒有那么樂觀。“我確信這很激動人心，這對高爾夫球迷來說是好事情。可是它會激勵人們去購買東西嗎？我真的不知道。”泰勒梅-阿迪達斯高爾夫總裁馬克-金(Mark King)說，“如果它能轉變錢，我們才能受益。”

　　泰勒梅還沒有開始為奧運會制訂策略，可是馬克-金表示，當時機到來的時候，他的員工會咨詢母公司阿迪達斯的專業意見，如何利用夏季奧運會以及全球的其它的體育盛事。比如說足球世界杯，阿迪達斯便專門推出了一款新鞋。與之相同，馬克-金認為泰勒梅也有可能圍繞奧運會推出一些產品。

　　不要覺得這些產品會出現在實際比賽的電視廣告之中。奧運會巨大的收視率意味著廣告商要花血本。雪城大學教授瑞克-伯頓表示，夏季奧運會的美國轉播商――傳統上是NBC――面對這樣高的收視率，再加上高爾夫這種面向高端市場的運動，一定會獲得創紀錄的收入。“無論如何，收入都會通貨膨脹，可是高爾夫會帶來真正的增長點。” 瑞克-伯頓說，“國際奧委會將收取更高的電視版權費，而電視機構會轉嫁到廣告商身上。沒有別的意思，可是如果奧運會新增的是現代五項運動的話，我想電視臺不會那么激動。”

　　事實上，奧運會的曝光是巨大的。“沙灘排球作為奧運會比賽項目，其收視率可能達到8.0到10.0，與之相對，當它光剩下自己時，收視率只有1.0。” CBS體育臺前總裁皮爾森(Neal Pilson)說。與之相對，一場普通的美巡賽，在美國的收視率為2.0到3.0。(收視率的一個點代表1,149,000個家庭觀眾。)

　　轉播奧運會的電視臺不會單獨銷售廣告時段，這讓一些公司不能單獨購買奧運會高爾夫直播的時段。橄欖球超級碗，30秒鐘的廣告要收費300萬美元。瑞克-伯頓表示：與超級碗不同，奧運會將給獨立的廣告商一個打包價格。這個打包價格涵蓋了兩個星期的賽事，而總的廣告費用要超過5000萬美元。

　　雖然這么昂貴，瑞克-伯頓表示，那些買單的公司也知道他們將獲得什么價值。全世界都會看到他們。而那是無價的。

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　　(小風)