海南人大代表提議建構(gòu)城市品牌識別系統(tǒng)

來源：南海網(wǎng)     作者：蔡于博    2010-01-28

　　南海網(wǎng)1月27日消息(南海網(wǎng)記者楊振東)：人大代表饒世立認(rèn)為，海南省政府應(yīng)將導(dǎo)入城市品牌形象識別系統(tǒng)(城市CI)納入海南國際旅游島總體規(guī)劃中，以塑造自己的獨(dú)特形象。通過對城市CI的研究與建設(shè)，突出城市獨(dú)特的社會文化環(huán)境，提高知名度，從而為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和旅游的條件提供良好的人文環(huán)境。

　　城市形象不僅本身就是生產(chǎn)力，而且是“新(城市)經(jīng)濟(jì)”資源的整合器，在迄今最高層次上擔(dān)負(fù)著整合城市其他生產(chǎn)力要素的重要功能；是各個城市的歷史文化個性與其走向現(xiàn)代化、國際化的共性的和諧融合，它體現(xiàn)了每座城市過去的歷程，也體現(xiàn)著城市未來的追求和發(fā)展方向。

　　饒世立認(rèn)為，營造城市形象的最科學(xué)、最便捷的方法是導(dǎo)入城市CI。海南要建設(shè)成為國際旅游島，如果城市(尤其是海口市、三亞市)不能塑造自己的獨(dú)特形象，就不可能引起世人的關(guān)注與青睞，城市的發(fā)展必然會受到限制，旅游產(chǎn)品形象就會大打折扣，因?yàn)槲覀兲幱谝粋€崇尚個性化的時(shí)代。

　　饒世立認(rèn)為，城市若能塑造獨(dú)特品牌形象，將能解決四個主要問題：一可使本地更適合居住、增加居民的自豪感；二可讓市場認(rèn)識城市，吸引更多來訪者和旅游者；三是品牌能提供巨大的附加值，是城市發(fā)展具有一個更高的起點(diǎn)和更好的條件，促進(jìn)當(dāng)?shù)毓ど虡I(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展；四是可提供區(qū)域居民的文化素質(zhì)和文明程度，為建設(shè)國際旅游島提供良好的人文環(huán)境。

　　城市CI，通俗講是對城市整體包裝。廣義的城市形象識別系統(tǒng)(City Identity System，簡稱為CIS，因?yàn)镃I已成為企業(yè)或非企業(yè)組織形象識別的代名稱，此處的“city”與“corporate”具有相同的實(shí)際意義)。城市CI的內(nèi)容包括理念識別(MI)、行為(BI)和視覺(VI)三個子系統(tǒng)。

　　城市理念識別(MI)主要是一個城市追求和奮斗的目標(biāo)，是城市精神文明與物質(zhì)文明建設(shè)的總體反映，對城市總體形象營造具有戰(zhàn)略指導(dǎo)意義。如“市訓(xùn)”、“市歌”等等。

　　城市行為識別(BI)主要對市民文明行為的倡導(dǎo)規(guī)范。如“市民行為準(zhǔn)則”等。

　　城市視覺識別(VI)主要處理城市公共界面，如標(biāo)志物、標(biāo)志圖案、標(biāo)志色、標(biāo)牌標(biāo)識、廣場、步行街、濱海濱江地段、城市軟硬質(zhì)景觀等等。

　　城市CI要求市民的核心理念、行為和視覺要素都應(yīng)具備CI特征，給社會一個完整、統(tǒng)一的文化認(rèn)識的形象。