海南人大代表提議建構城市品牌識別系統

來源：南海網     作者：蔡于博    2010-01-28

　　南海網1月27日消息(南海網記者楊振東)：人大代表饒世立認為，海南省政府應將導入城市品牌形象識別系統(城市CI)納入海南國際旅游島總體規劃中，以塑造自己的獨特形象。通過對城市CI的研究與建設，突出城市獨特的社會文化環境，提高知名度，從而為經濟的發展和旅游的條件提供良好的人文環境。

　　城市形象不僅本身就是生產力，而且是“新(城市)經濟”資源的整合器，在迄今最高層次上擔負著整合城市其他生產力要素的重要功能；是各個城市的歷史文化個性與其走向現代化、國際化的共性的和諧融合，它體現了每座城市過去的歷程，也體現著城市未來的追求和發展方向。

　　饒世立認為，營造城市形象的最科學、最便捷的方法是導入城市CI。海南要建設成為國際旅游島，如果城市(尤其是海口市、三亞市)不能塑造自己的獨特形象，就不可能引起世人的關注與青睞，城市的發展必然會受到限制，旅游產品形象就會大打折扣，因為我們處于一個崇尚個性化的時代。

　　饒世立認為，城市若能塑造獨特品牌形象，將能解決四個主要問題：一可使本地更適合居住、增加居民的自豪感；二可讓市場認識城市，吸引更多來訪者和旅游者；三是品牌能提供巨大的附加值，是城市發展具有一個更高的起點和更好的條件，促進當地工商業和旅游業的發展；四是可提供區域居民的文化素質和文明程度，為建設國際旅游島提供良好的人文環境。

　　城市CI，通俗講是對城市整體包裝。廣義的城市形象識別系統(City Identity System，簡稱為CIS，因為CI已成為企業或非企業組織形象識別的代名稱，此處的“city”與“corporate”具有相同的實際意義)。城市CI的內容包括理念識別(MI)、行為(BI)和視覺(VI)三個子系統。

　　城市理念識別(MI)主要是一個城市追求和奮斗的目標，是城市精神文明與物質文明建設的總體反映，對城市總體形象營造具有戰略指導意義。如“市訓”、“市歌”等等。

　　城市行為識別(BI)主要對市民文明行為的倡導規范。如“市民行為準則”等。

　　城市視覺識別(VI)主要處理城市公共界面，如標志物、標志圖案、標志色、標牌標識、廣場、步行街、濱海濱江地段、城市軟硬質景觀等等。

　　城市CI要求市民的核心理念、行為和視覺要素都應具備CI特征，給社會一個完整、統一的文化認識的形象。