北京邁進(jìn)國(guó)際高端商務(wù)旅游城市行列

來源：北京日?qǐng)?bào)     作者：許甲猛    2010-02-24

　　2010年5月，“世界旅游及旅行高峰論壇”將在京召開，展示推介北京高端旅游資源和產(chǎn)品；緊隨其后的“2010年北京國(guó)際商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游展覽”則有望成為亞太地區(qū)最著名的國(guó)際高端商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游展覽。2012年，高端獎(jiǎng)勵(lì)旅游的最高級(jí)別盛事“國(guó)際獎(jiǎng)勵(lì)旅游協(xié)會(huì)年會(huì)”也將亮相京城。

　　旅游業(yè)人士表示，世界范圍內(nèi)的幾大商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游活動(dòng)齊聚北京，意味著北京已經(jīng)像其他旅游名城紐約、巴黎、東京一樣，邁進(jìn)國(guó)際高端商務(wù)旅游城市行列。

　　北京躋身高端商務(wù)游城市行列

　　大多由企業(yè)客戶出面為旗下員工定制的商務(wù)、會(huì)議及獎(jiǎng)勵(lì)旅游，歷來擁有規(guī)模大、時(shí)間長(zhǎng)、檔次高和利潤(rùn)豐厚等突出優(yōu)勢(shì)，在世界范圍內(nèi)都是高端旅游市場(chǎng)的代表形式，被公認(rèn)為旅游業(yè)的“金礦”。而高端商務(wù)游的目的地城市，不僅要具備豐富的景區(qū)景點(diǎn)等旅游資源，還必須在航空、地面交通、展覽設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施方面具備一定的實(shí)力。此前在世界范圍內(nèi)，也僅有東京、紐約、巴黎等幾個(gè)城市符合條件。

　　“北京作為一個(gè)擁有3000多年建城史的歷史文化名城，擁有為數(shù)眾多的文化遺產(chǎn)、景區(qū)景點(diǎn)資源，這些都是北京獨(dú)一無二的資源優(yōu)勢(shì)，但是，以往由于航空、展覽等基礎(chǔ)設(shè)施存在瓶頸，導(dǎo)致很多入境游客被拒之門外。”市旅游局負(fù)責(zé)人表示，奧運(yùn)會(huì)的舉辦、首都機(jī)場(chǎng)3號(hào)航站樓的建成試運(yùn)行以及北京大型會(huì)議展覽基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸完善，都為北京召開大型的國(guó)際型會(huì)議，吸引商務(wù)、會(huì)獎(jiǎng)旅游客源提供了條件。

　　大型會(huì)展齊聚培育高端游市場(chǎng)

　　市旅游局提供的信息顯示，去年以來北京加大以周邊國(guó)家和地區(qū)為重點(diǎn)的市場(chǎng)促銷力度，大力培育會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)、修學(xué)等高端旅游市場(chǎng)。

　　例如，北京成功舉辦了“第六屆北京國(guó)際旅游博覽會(huì)”，吸引了來自82個(gè)國(guó)家和地區(qū)、25個(gè)省市自治區(qū)和港澳臺(tái)地區(qū)的593個(gè)參展商、200個(gè)特約買家前來參展。展會(huì)期間，買家、參展商洽談近5000場(chǎng)次，簽約額約25億元，為北京帶來了7200萬元的直接消費(fèi)收入。

　　此外，北京還成功與英國(guó)勵(lì)展集團(tuán)共同主辦了“2009北京國(guó)際商務(wù)會(huì)議獎(jiǎng)勵(lì)展”，吸引近5000名會(huì)獎(jiǎng)行業(yè)專業(yè)人士參會(huì)，并邀請(qǐng)了231名國(guó)際特邀買家參展，展商約談達(dá)4650場(chǎng)次。同時(shí)舉辦了第十一屆北京國(guó)際旅游節(jié)，吸引了來自71個(gè)國(guó)家和地區(qū)的25輛花車、53支表演團(tuán)隊(duì)、57家旅游企業(yè)、4800余名中外表演者參加開幕式演出、盛裝行進(jìn)表演、3天的奧林匹克中心區(qū)舞臺(tái)演出和旅游展，規(guī)模之大創(chuàng)歷屆之最。

　　高端旅游產(chǎn)業(yè)面臨發(fā)展契機(jī)

　　“目前已有四十多萬家外國(guó)公司在中國(guó)成立了分公司或辦事處，包括英特爾、西鐵城、殼牌、聯(lián)想和匯豐等國(guó)際知名企業(yè)，他們均是商務(wù)游的目標(biāo)買家。這將為北京的高端旅游產(chǎn)業(yè)帶來市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”市旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　據(jù)介紹，去年以來，本市以國(guó)際著名體育、文化活動(dòng)為載體進(jìn)行旅游宣傳。如利用西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽、美國(guó)洛杉磯湖人隊(duì)主場(chǎng)的NBA聯(lián)賽、F1世錦賽上海站比賽、中網(wǎng)公開賽、同一首歌美國(guó)、北京大型演唱會(huì)等國(guó)際著名體育賽事和文化活動(dòng)，策劃實(shí)施以北美、北歐為主的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷和國(guó)內(nèi)主要客源地城市形象宣傳，進(jìn)一步提升了北京旅游的國(guó)際品牌影響力。

　　來自政策層面的推動(dòng)更是對(duì)高端旅游的發(fā)展起到了很大的推動(dòng)作用。2009年，北京市設(shè)置了一千萬元專項(xiàng)資金，鼓勵(lì)旅游企業(yè)積極參展和開發(fā)高端旅游產(chǎn)品，大力開發(fā)商務(wù)、會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)等高端入境旅游市場(chǎng)。RJ200

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