歡樂節啟示錄：要留下游客更要留下產業

來源：     作者：王吉拉    2011-01-04

　　文化與產業相得益彰

　　——2010年中國海南島歡樂節啟示錄

　　本報記者吳 卓李 冰

　　驚險而精彩的彈力跳表演給2010年中國海南島歡樂節開幕活動增添了濃濃的喜慶氣氛。

　　本報記者張杰攝

　　1月1日凌晨，澄邁縣福山咖啡文化

　　風情鎮上空爆起漫天的璀璨煙花，2010年中國海南島歡樂節終于劃上了一個完美句號，圓滿落幕。

　　這是一屆讓人耳目一新的歡樂節。它的思路，它的模式，它的活動，它的場地，它的影響，都跟以往頗有不同，耐人尋味。回顧歡樂節從籌辦到落幕的全過程，回顧與歡樂節相關的人與事，回顧歡樂節活動的點點滴滴，很能給人以一些深刻的啟示。

　　啟示一：要留下游客，更要留下產業

　　福山鎮是今年歡樂節最大的受益者。

　　在福山參加歡樂節，處處可以聞到咖啡的香氣，感受咖啡的情調，體驗咖啡的文化。咖啡，正是本屆歡樂節的主題元素。通過一系列與咖啡有關的活動，咖啡文化得到了極大傳播。搭此順風車，福山咖啡的影響，開始走出澄邁，走出海南。

　　福山鎮及附近地區種植咖啡已有近百年的歷史，但“養在深閨人未識”的生存狀態讓這項地方產業的發展不僅緩慢，而且長期囿于島內。這次歡樂節的舉辦，就打破了這種局面。雖然不能說福山咖啡就此會名揚天下，但福山咖啡的知名度，將因此而大幅上揚則是可以肯定的。對一個以咖啡產業為主導產業的地方而言，這樣的傳播效果，無疑是夢寐以求的。而這是花多少錢做廣告都難于達到的。

　　以文化活動帶動產業發展的效果，正是本屆歡樂節想要達到的主要目的。這也正是本屆歡樂節與往屆歡樂節的最大不同。

　　海南島歡樂節至今已舉辦了十一屆。前十屆歡樂節，各有亮點，曾吸引了眾多境內外游客，但有一點缺憾卻讓人們反思：每屆歡樂節過后，舉辦地除了收獲舉辦之時的熱鬧之外，沒有得到更多實質性的收獲。

　　本屆歡樂節就此進行了重大調整。在海南國際旅游島建設的大背景下，“產業”這一概念成了本屆歡樂節上應時而生的一位大“主角”。

　　從本屆歡樂節籌辦之初，省領導就鮮明地提出了“舉辦一個會展，帶動一方產業，服務地方經濟”的思路，要求歡樂節既要留下游客，更要留下產業，要為一方經濟服務，要能明顯促進地方經濟發展。這種思路，既為歡樂節加入了新的內涵，也為舉辦歡樂節拓展了新的模式與形式。因此，也才有了將咖啡這個具體的產品作為歡樂節主題元素之舉，才有了本屆歡樂節的成功轉型。

　　思路決定出路，此言不虛。
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　　啟示二：要善于模仿，更要展示特色

　　國內外冠以歡樂節名字的節慶有很多。據記者觀察，國內外的節慶活動雖然豐富多彩，但大致可分為兩類：一是以文體活動為吸引，如巴西狂歡節、西班牙奔牛節、戛納電影節等;二是以特色物產為吸引，如青島啤酒節、成都美食節等。海南島歡樂節，應該屬于第二類。

　　中國海南島歡樂節的前身，是以經貿招商為目的的椰子節。椰子節初辦時，曾取得過很大的成功。但隨著海南經濟特區改革開放的逐步深化，內容單一的椰子節已無法適應時代發展的要求，逐漸失去了活力。從2000年開始，椰子節改名為中國海南島歡樂節，開始以新的面目登場。

　　歡樂節一開始，是以追求歡樂和趣味性為主，主要目的是吸引游客，打響海南旅游品牌。因此，著力模仿一些已有的節慶歡樂活動模式，便成為舉辦者自然而然的選擇。如主題為“熱帶海島·歡樂假日”的第一屆中國海南島歡樂節，活動包括了國際雙胞胎節、美食節、婚禮節、全國球迷狂歡節、五指山少數民族文化節等41項大眾性、參與性和趣味性的活動。

　　除了模仿，初期幾屆歡樂節的原創性活動并不多，也沒有形成一些保留節目。有幾屆歡樂節一直停留在花車+煙花+晚會的階段，熱鬧有余，參與不足，歡樂不足。距離那種融資源特色、文化特色、民俗特色于一身的特色節慶活動，還有一定的距離。

　　海南不能跟在成功例子后面亦步亦趨，還是應當發掘出自身的特色。專家指出，海南島歡樂節更應該挖掘海南本地文化資源中的歡樂元素，從各個方面來展示海南的風俗、人情、環境、資源、特產等，這才是海南島歡樂節的持續發展之路。

　　這一點，很快在海南有了廣泛的共識。從第八屆歡樂節開始，歡樂節做了一些改變，承辦地積極將本地的文化民俗標簽“貼”上了歡樂節，比如瓊海打出了紅色娘子軍、博鰲、萬泉河等品牌，文昌打出僑鄉、航天城品牌，儋州則借力東坡文化、調聲文化，打造“詩鄉歌海”品牌。

　　本屆歡樂節，海南特色十分突出，海南元素十分明顯。如海南美食嘉年華、海南原生態器樂歌舞表演、百名黎錦高手競賽、儋州調聲大賽、海南非物質文化遺產傳承人展演等等活動，無不“海”味十足，“南”韻悠然，讓廣大游客十分感興趣。

　　至此，歡樂節真正完成了從“迎進來”到“亮出來”的嬗變。

　　愈是地方的，愈是世界的。旅游業的這句行話，或可作為海南島歡樂節的一個注腳。
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　　啟示三：要尊重前規，更要勇于創新

　　本屆歡樂節舉辦前，面臨著一個如何辦的困惑。

　　經過10年的發展，歡樂節從一個依賴于展示資源而吸引投資的簡單節慶活動，逐步發展為以參與、合作、展示為特色的國際化節慶活動。尤其是自從第八屆歡樂節開始，以各地申辦的方式，將歡樂節的影響力從海口、三亞這樣的中心城市擴大到了其他市縣。

　　應該說，連續多年的舉辦，歡樂節從思路、模式到組織籌辦，都積累了一些成功的經驗，有了一些固定的模式。借鑒以往的經驗，按照以往的模式，辦一屆中規中矩的歡樂節，也不是不可以。

　　但本屆歡樂節的組織者卻不愿意走前人走過的路，而是在尊重前人經驗的基礎上，另辟蹊徑，勇于創新，辦了一屆全新的歡樂節。如首次將主會場從城市擺到鄉鎮一級的小鎮上;首次以咖啡為主題，圍繞咖啡文化展開主要活動;首次將歡樂節活動與跨年迎新活動相結合;首次將產業與節慶活動相結合，推動產業發展，等等。

　　這些創新之舉，開創了一種與以往完全不同的模式，使本屆歡樂節成為迄今為止最成功的歡樂節。

　　創新的思路和思維，不僅使這一屆歡樂節融地方特色、產業特色、文化特色于一身，還具有了國際化、高規格、高水平的舉辦特點。從世界著名咖啡大師的論道到國際旅游組織代表的赴會，從國內外著名明星的加盟到全島多個分會場的同步歡慶……這一屆歡樂節不愧于“國際旅游島開局元年的歡樂節”這一歷史位置。更為可喜的是，這一屆歡樂節還為當地的咖啡產業發展留下了一個廣闊平臺——福山咖啡文化風情鎮。

　　啟示四：要開動腦子，更要沉下身子

　　沒有“澄邁速度”，就沒有本屆歡樂節。這是省領導對澄邁人在籌辦歡樂節期間的付出的高度評價。

　　何謂“澄邁速度”?就是2個星期完成主會場的規劃設計，就是1個多月完成上百畝的征地拆遷工作而無一上訪，就是4個月完成20多萬平方米的建筑、廣場和裝修、綠化工程，就是有問題就解決的政府服務，就是24小時無間斷的跟蹤服務，等等。

　　從接過歡樂節承辦任務，到按時開幕，澄邁人只用了6個月的時間。這是一個稱得上是奇跡的速度。沒有人能完全知道，其中凝聚著多少人的心血和汗水。這是實干、真干、苦干的結晶，是澄邁人對歡樂節的最好奉獻，也是澄邁人對什么是實干精神的最好回答。

　　要辦好歡樂節，不解放思想，不善于謀劃不行，而缺少實干苦干精神，更不行。再好的規劃、謀劃、計劃，不實干落實，也是沒有用的。用澄邁縣領導的話來說，就是既要開動腦子，更要沉下身子。只有沉下身子，一門心思抓落實，抓實踐，事業才能成功。這，就是澄邁人辦歡樂節的“秘訣”，也是澄邁人給我們的最大啟示。

　　(本報金江1月3日電)