海南旅游知識產權保護對策建議

來源：     作者：陳曼莉    2011-01-05

　　□ 宋杉杉

　　海南應從加強旅游商標注冊，保護旅游品牌效益；規范地理標志使用，維護海南特產信譽；搶救民族傳統文化，提升旅游內在吸引力；開發旅游新商品，刺激消費再增長等4個方面加強旅游知識產權保護。

　　海南旅游知識產權就是指用知識產權法來保護旅游資源，使其產生一種新的財產權利。海南長期借助其自然資源優勢來發展經濟，而對知識產權的關注不夠，這勢必會對海南旅游經濟進一步發展造成障礙。怎樣充分利用海南豐富的旅游資源，并將之與其他產業相結合、帶動經濟全面發展、打造海南獨特的旅游品牌，是當前海南經濟發展中所面臨的嚴峻挑戰。基于此種形勢，海南應當積極應對挑戰，保護旅游知識產權，促進海南旅游經濟更好地發展。

　　根據海南旅游知識產權的分類，提出相關保護建議如下：

　　加強旅游商標注冊 保護旅游品牌效益

　　海南的景區應該及早樹立自己的旅游品牌,提高景區的知名度；然后再以景區的名稱作為其旅游特色商品的商標，建立以景區特色旅游商標為核心的銷售產業鏈，從而為景區帶來巨大的經濟利益。反之，如果不能很好地保護旅游商標，也會給旅游景點帶來重大的損失。

　　保護建議：

　　第一、應當明確權利歸屬。對于有明確的經營管理單位的旅游景點，由其經營管理單位來申請、使用商標、繳納相關費用。景點名稱經過商標注冊后,可以首先發展到相關的旅游紀念品及旅游服務、娛樂健身、旅游接待等方面,改變現階段一些景點單純依靠門票收入的發展局面。而對于暫時不打算使用的商標,可以簽訂許可使用合同的方式,將在某類產品上使用該商標的權利轉讓給他方。對于沒有明確經營單位的公共旅游資源，則應當發揮旅游協會的作用，將其注冊為集體商標。

　　第二、建立完善的權利保護制度。由于以旅游景點為名稱的商標在現實中大量存在,客觀上,商標所有者自己很難清楚掌握其商標被利用的情況,更難以對使用者收取一定費用，所以對侵權者的打擊往往是很不力的。這時，可以借鑒著作權中的集體管理單位制度，建立一個專門以維護、管理景區商標的非營利機構。商標申請人與商標權管理組織在法律上建立一種信托關系。

　　第三、鼓勵權利人積極注冊旅游商標。要很好地保護自己的旅游資源不被搶注，最有效的辦法就是提高知識產權保護意識、防患于未然，積極主動地注冊旅游商標。

　　規范地理標志使用 維護海南特產信譽

　　海南目前對地理標志的使用及質量監督遠遠不夠。這就造成標有地理標志的產品質量參差不齊，影響到消費者對相關產品的評價。而且，權利主體不明確，使商家只愿意去使用地理標志盈利，而沒有主體愿意去維護地理標志，久之就會嚴重影響地理標志的市場價值。

　　保護建議：

　　第一、可以由有關協會將其注冊成集體商標，對其質量進行初步監管，并對侵權行為進行打擊。

　　第二、工商部門要對地理標志的使用進行嚴格的控制，以維護地理標志的信譽。在海南到處可見標注文昌雞、東山羊、和樂蟹等商標的商品，對游客來說很難鑒別真假，這就存在一些以假充真、謀取暴利的現象，從而會使消費者對這些地理標志的評價降低。對于這種情況，建議可以采取商品的身份碼，質量跟蹤制度。

　　搶救民族傳統文化 提升旅游內在吸引力

　　海南的黎族、苗族、回族等少數民族都保留著許多獨特的民風民俗與生活習慣，但由于長期對其重視不夠，加之人力、物力的缺乏，很多的民族傳統風俗、技藝已經瀕臨消失。

　　保護建議：

　　第一、有關的政府單位應當積極收集民間藝術，比如傳統的、作者不詳的民歌、戲曲、舞蹈等，對其實施著作權保護。

　　第二、應重視少數民族人民的權利。長期以來，少數民族地區旅游業開發中，各少數民族都處于被動的被開發地位，沒有真正地參與其中以此獲益。對此，建議一些產品可以由該地區的群眾來申請專利或外觀設計。一方面可以使該地區的群眾獲益；另一方面可以激發群眾的創造力。

　　開發旅游新商品 刺激消費再增長

　　長期以來，海南在觀念上還是重旅游景點的開發，輕旅游商品的開發。很多旅游商品就是一些土特產，或者全國各景區都有的一些旅游紀念品，沒有突出自己特色的文化、地理優勢。

　　保護建議：

　　第一，加強具有地區特色的旅游商品的研發。海南省的旅游商品，目前還主要依賴其地理資源。商品的創造性、藝術性不高。應結合海南的民族文化及地理資源，積極創造技術含量高、藝術性高、收藏價值高的特色旅游商品。

　　第二，對獨立研發的旅游商品申請專利，加強專利保護。

　　第三，加強地方立法，建立海南旅游商品質量保障體系。通過旅游商品質量保障體系，對旅游商品銷售點的設置、銷售環境的交通及安全、商品質量的監管及跟蹤、消費者的投訴及保護等問題作出規定。其一方面可以保障旅游者有一個放心、舒心的購物環境，另一方面也可以營造一個文明、誠信的市場環境。

　　（作者單位：三亞學院）