推新休閑游產品 國內旅游專家為博鰲旅游"會診"

來源：中新海南網     作者：李文婷    2009-05-21

　　中新海南網5月18日電 據海南特區報報道，5月16日，在博鰲及周邊進行了為期5天的“玩轉博鰲、玩轉瓊海”體驗之旅后，“中國旅行社合作發展高峰論壇”首席會長朱晉決定：新的休閑游產品將首先在博鰲推出，今年的高峰論壇就在博鰲開了。

　　5月11日-15日，由該論壇組織的來自陜西、四川、河南、湖南、江蘇、深圳等地的資深旅游專家，在體驗之旅后紛紛提出疑問：博鰲擁有得天獨厚的旅游資源，為何每年200多萬人次的游客都只是它的過客？資源不等于客源，打造新的旅游產品勢在必行。

　　博鰲人的困惑：

　　游客為何“來去匆匆”

　　朱晉說，“我們積極與這次考察活動對接的主要目的，就是想借助高峰論壇的平臺在博鰲打造新的旅游產品，將博鰲打造成旅游目的地。”博鰲鎮黨委書記吳恩澤早在4月份接受記者采訪時就表露過，博鰲擁有非常豐富的旅游資源，但游客僅停留2個小時就匆匆離去。這不僅是他這位書記的困惑，更是所有博鰲人的困惑。

　　憑借著亞洲論壇的效應影響，博鰲現已一躍成為海南游的必到景區之一。記者了解到，博鰲現在每年迎接220萬-240萬人次的游客，平均每天近8000人次，即使淡季也有5000人次，黃金周時每天最多接待游客近2萬人次。盡管國內外的游客紛至沓來，但由于旅游產品單一，缺乏吸引力，大批的觀光客僅僅只是把博鰲當做旅游計劃中的一個小站點，停留兩三個小時，看看博鰲水城和會址，又接著上路，奔赴下一個景點。吃、住、購都不在博鰲，博鰲是典型的“旺丁不旺財”。

　　專家會診：

　　資源獨一無二，營銷落后

　　為了讓代表西南、西北、華南、華東、華中各大區域的旅游專家們對博鰲有深刻的認識，博鰲鎮委鎮政府用心設計了此次考察線路。

　　短短5天4晚，朱晉一行10余人游覽體驗了博鰲的亞洲論壇成立會址及永久會址、博鰲水城、玉帶灘、風情小村南強、萬泉河竹排漂流、樂會古城、蔡家大宅、大樂水鄉等景點，還考察了博鰲的酒店、家庭旅館，期間還品嘗了博鰲的各色美食。專家考察團最后還到瓊海官塘體驗了那里的溫泉。

　　“幾天的行程下來，我感覺博鰲及瓊海的旅游資源是獨一無二的，回味時，會想到生態的、寧靜的、純美的、田園的等等這些美好的字眼。”朱晉對博鰲贊不絕口，他不僅是中國旅行社合作發展高峰論壇的首席會長，還是中國旅游“驚喜服務”的探索者、倡導者和實踐者，中國國內旅游地接業務十大風云人物，同程網的旅游實戰專家。

　　資源不錯，來的人也挺多，每年兩百多萬人，卻為何都腳步匆匆只是博鰲的過客？每一天的考察行程結束后，朱晉便召集所有人“開會討論”，讓這些國內知名旅行社的老總們為博鰲旅游的困惑進行把脈。

　　“我們認為，一方面是由于博鰲在旅游方面的營銷理念落后了，因為生活太安逸；另一方面，是很多旅行社的觀念陳舊，海南游一直是環島而沒有創新，完全忽略了游客的真實需求。”

　　治“病”良方：

　　打造旅游目的地推向全國

　　“我們此行的目的，就是為把博鰲打造成全國客源的旅游目的地做產品的整體營銷體系。”朱晉說，現在博鰲僅僅是停留在“旅游資源”的階段，要想成為有競爭力的旅游產品，必須有一個整體營銷體系。此次考察結束后，高峰論壇秘書處還將在博鰲注冊旅游公司，負責博鰲旅游產品線路的開發和營銷。

　　朱晉透露，中國旅行社合作發展高峰論壇已成功召開六屆，今年是第七屆，定于8月28日召開。考察之后，論壇秘書處已與瓊海當地政府達成共識，今年的論壇在博鰲召開。

　　“其實不只是論壇，我們有意將其辦成一個博鰲旅游產品的合同簽訂會，真正把博鰲推向全國客源地。”朱晉表示，海南建設國際旅游島對整個旅游業來說都是件大事，今年論壇的話題，除了國際旅游島、金融危機、旅行社條例，就是博鰲旅游產品了，希望屆時來參加論壇的國內500強甚至1000強的旅行社，能給博鰲帶來源源不斷的游客。

　　對于博鰲旅游業的未來，吳恩澤充滿信心。他坦言，目前博鰲旅游在硬件方面還有差距，鎮政府將在三五年之內進行完善，比如路標、指示牌、游客接待中心、自駕游服務中心等。

　　“‘休閑’是博鰲旅游最基本的基調，也是與三亞的差異所在。”吳恩澤心目中的未來博鰲仍然是寧靜的，所有的來者都是帶著一種心情、帶著一種文化體驗的目的來到天堂小鎮的博鰲。

　　記者 程菲