海南三亞向全球展示瓊商亮麗“名片”

來(lái)源：     作者：蔡于博    2011-05-07

　　——解讀海南三亞市推動(dòng)瓊商發(fā)展旅游業(yè)的新舉措

　　“美麗三亞，浪漫天涯；如酒如歌，如詩(shī)如畫；我們美麗的家。溫柔的海風(fēng)親吻你的面龐，碧海金沙懷抱你我他，木棉花舉起迎賓的火把，竹竿舞搖落了滿天彩霞……”這是海南省三亞市人發(fā)自心靈深處的歌唱，唱出了三亞人與熱帶海島風(fēng)光完美融合的自豪，也表達(dá)出“美麗三亞，浪漫天涯”獨(dú)具特色的旅游資源與優(yōu)勢(shì)。

　　高瞻遠(yuǎn)矚的發(fā)展規(guī)劃

　　“三亞歷史悠久，文化多姿多彩。早在秦始皇時(shí)期設(shè)置的南方三郡，崖州（現(xiàn)三亞）就屬于其中之一的象郡。三亞也曾是隋朝譙國(guó)冼太夫人的‘湯沐邑’，唐朝大和尚鑒真漂流登岸和傳道講經(jīng)之地。中原衣冠人物的南來(lái)，也給三亞留下了諸多的人文勝跡，如天涯海角、大小洞天、崖州古城等都蘊(yùn)涵著豐厚的歷史文化。”三亞市委常委、宣傳部部長(zhǎng)孫蘇如數(shù)家珍地說(shuō)。

　　“三亞地處海南島的最南端，是我國(guó)唯一的熱帶濱海旅游城市，境內(nèi)匯集了陽(yáng)光、海水、沙灘、氣候、森林、動(dòng)物、溫泉、巖洞、田園、風(fēng)情十大風(fēng)景資源，在我國(guó)旅游業(yè)界具有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，是其他任何地方難以復(fù)制的。”孫蘇強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“這也要求三亞必須以高瞻遠(yuǎn)矚的眼光和思路規(guī)劃好旅游資源，通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)來(lái)帶動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，支撐三亞長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。”

　　“三亞旅游是由早期單一的濱海觀光旅游向復(fù)合型的休閑度假轉(zhuǎn)變，政府在其中做了大量工作。”三亞市旅游發(fā)展委員會(huì)主任杜麗銀說(shuō)，“2005年，三亞市就對(duì)旅游發(fā)展做了總體規(guī)劃，提出創(chuàng)建‘國(guó)際一流的熱帶濱海度假旅游目的地’， 詮釋了‘鳳凰文化’，對(duì)海棠灣戰(zhàn)略儲(chǔ)備旅游資源做了定位，制定了出入境旅游營(yíng)銷方案等，在過(guò)去的5年中對(duì)三亞旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。2007年，三亞市的旅游收入占了海南全省旅游總收入的46.7%。”

　　“但是，隨著形勢(shì)的發(fā)展，特別是海南國(guó)際旅游島建設(shè)上升到國(guó)家戰(zhàn)略，三亞旅游發(fā)展面臨新情況和重大機(jī)遇。”杜麗銀說(shuō)，“因此，2010年，三亞市制定了新的旅游發(fā)展總體規(guī)劃，從建設(shè)國(guó)際旅游島入手，提出了旅游發(fā)展目標(biāo)、戰(zhàn)略、城市旅游形象，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展等問(wèn)題，系統(tǒng)提出了加速旅游國(guó)際化發(fā)展的政策、體制和保障措施，并以文化為核心，實(shí)現(xiàn)三亞由旅游文化向文化旅游的轉(zhuǎn)變。”

　　杜麗銀表示，按照新的總體規(guī)劃，三亞旅游業(yè)的“招商引資”將向“招商選資”轉(zhuǎn)變。這對(duì)瓊商來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)。

　　精準(zhǔn)到位的市場(chǎng)營(yíng)銷

　　《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者在三亞采訪時(shí)了解到，三亞市區(qū)環(huán)境極為獨(dú)特，“山—海—河—城”美景集中一地，彰顯了三亞獨(dú)特魅力。瓊商在三亞市和海南省政府的大力支持下，在這些海岸線地帶打造出了天涯海角、鹿回頭、落筆洞等聞名中外的旅游景點(diǎn)景區(qū)。

　　“再好的旅游產(chǎn)品，如果不營(yíng)銷出去也是枉然。”三亞南山文化旅游開發(fā)有限公司總裁辦主任陳少輝告訴記者：“三亞的旅游產(chǎn)品和旅游資源，能在短短十余年時(shí)間里引起全國(guó)和世界的關(guān)注，三亞市委、市政府精準(zhǔn)到位的市場(chǎng)營(yíng)銷起了關(guān)鍵性作用。”

　　陳少輝認(rèn)為，三亞市對(duì)旅游產(chǎn)品和旅游資源的營(yíng)銷，走的是“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”與“走出去”兩條路子。“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”是指三亞成功舉辦了第53~60屆世界小姐全球總決賽、新絲路模特大賽、南山海上觀音開光盛典等一系列大型活動(dòng)，向世界宣傳三亞的同時(shí)，也豐富了三亞的旅游內(nèi)涵。“走出去”是指三亞將旅游營(yíng)銷陣地前移至客源地國(guó)家和地區(qū)，大力推廣促銷三亞的特色度假旅游產(chǎn)品，增加國(guó)際客源市場(chǎng)份額。

　　通過(guò)不遺余力的大力營(yíng)銷，俄羅斯、哈薩克斯坦、朝鮮、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的旅客數(shù)量日漸增長(zhǎng)，顯著提升了三亞旅游的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。三亞市統(tǒng)計(jì)局提供的數(shù)據(jù)顯示，2010年，三亞全年接待過(guò)夜游客882.65萬(wàn)人次。國(guó)內(nèi)游客841.14萬(wàn)人次；入境游客41.51萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.62%。旅游總收入139.64億元。

　　“站在‘十二五’的新起點(diǎn)上，我們要用更加高遠(yuǎn)的眼光謀劃未來(lái)，建設(shè)一個(gè)更加卓越、更加和諧的三亞。”海南省副省長(zhǎng)、三亞市委書記姜斯憲表示，“更加卓越就是要把三亞建成國(guó)際知名度和美譽(yù)度較高的熱帶濱海度假旅游城市，實(shí)現(xiàn)城市現(xiàn)代化功能的逐步升級(jí)，在全省率先實(shí)現(xiàn)全面小康社會(huì)，打造城鄉(xiāng)一體化示范區(qū)，不斷提高全市人民的幸福指數(shù)。更加和諧，就是要把三亞打造成為全市人民和中外游客的四季樂(lè)園，使三亞生態(tài)環(huán)境永續(xù)造福人類，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步并肩前行，使發(fā)展的成果普惠全體市民。”