海南島繽紛多彩的節慶讓旅程更精彩

來源：海南日報     作者：杜秀燕    2011-05-24

2011年三亞“三月三”開幕式上，黎族姑娘表演的傘舞。 海南日報記者 蘇建強 攝

　　三亞亞龍灣熱帶天堂雨林風景名勝區里，中外游客飽覽如畫美景。海南日報記者 王凱 攝

　　“中國旅游日”是一個旅游者的節日，更是一個傳播旅游文化、宣揚旅游活動的節日。近年來，節慶成為推動旅游業發展的“催化劑”，各種傳統節慶、現代節慶活動形成了獨特的節慶旅游和節慶文化。

　　在海南，從正月十五的換花節，到冼夫人文化節、“三月三”等傳統節慶，再到海南島歡樂節、天涯海角婚慶節、南山長壽文化節等現代節慶活動，跨越一年四季的節慶活動，展現了海南獨特魅力和本土文化。據學者研究估算，節慶旅游給海南帶來的收入約占海南旅游總收入的30%左右。

　　在海南各大旅游咨詢服務中心，細心的游客會發現，“海南節慶”被作為一個主題向游人進行重點推薦。在位于海口海岸一號的海南（海口）旅游咨詢服務中心，大屏幕滾動播放著海南各種節慶活動的精彩畫面，更有一份全年詳細的節慶活動日程表。

　　“歷史悠久的傳統節慶與充滿新鮮活力的現代節慶，共同構成了海南獨特的節慶文化，這不但是展現海南地方特色、時尚魅力最好的平臺，更會帶給游客不一樣的體驗。”省旅游委副主任胡月明說，希望通過跨越一年四季不同時期的豐富節慶活動，展現海南特色文化和獨特魅力，吸引更多游客深度體驗海南島。

[page]

　　傳統節慶彰顯本土特色

　　海南島豐富的民間文化，衍生出許多獨特的民間節慶活動。“我們在島外甚至國外舉辦這類主題的攝影展時，他們都感到非常新奇、新鮮，很多人甚至產生了要來親自體驗的沖動。”省民俗攝影協會副會長胡亞玲說，如果能夠以旅游的視角來對傳統節慶進行包裝和推廣，相信會成為海南旅游一個非常好的賣點。

　　海南的傳統節慶貫穿一年四季：每逢農歷正月十五的晚上，有沿襲了千年的海口府城換花節；每年農歷二月初九至十九，全省不少地方舉行的以紀念冼夫人為主題的“軍坡節”；黎族苗族傳統的節日“三月三”，以及每年中秋儋州的調聲節民間歌節……

　　“我們一直在思考如何將這些節慶融入到旅游產品中。”海南海之緣國旅總經理王匯說，作為省內最大的組團社之一，對本地的傳統節慶一直非常關注，而且也嘗試著帶一些游客去感受體驗。比如傳統的“吃公期”，那種鄉野間純樸而又豪放的民間宴席，對生活在大都市的白領就很有吸引力。

　　旅游管理部門同樣看到了傳統節慶的魅力。2009年，省旅游委專門增設了“文化會展處”，專職負責、策劃和組織海南省節慶、會展活動，以更好地推動海南節慶旅游的發展。

　　在傳統的節慶活動中，旅游部門開始聯合相關部門，把同樣受游客歡迎的地方風味餐飲、傳統民樂、民間藝術等元素融入到節慶活動中，如在去年的“三月三”活動期間，風味獨特的黎族苗族美食、手工藝品等一并被展現給來自海內外的游客，千人打柴舞、苗繡比賽、黎族傳統對歌總決賽以及各種黎族苗族同胞特有的體育活動向世人展示了底蘊深厚的海南民族傳統文化。同時，投資洽談會、民族特產展銷等商貿活動又促進了地方經濟發展。

　　現代節慶演繹時尚生活

　　現代節慶的魅力更在海南有著生動演繹。2003年，第53屆世界小姐總決賽在三亞舉辦，這也是中國大陸首次舉辦這類活動，三亞一下子成為世界關注的熱點和焦點。經過連續三屆成功舉辦，極大地提升了三亞作為旅游目的地的知名度。

　　1999年開始舉辦的海南島歡樂節，每年設置不同的主辦方，設主、分會場及盛大的開、閉幕式，熱鬧非凡。活動期間，全島各地相應地在重要景點，如亞龍灣、天涯海角、假日海灘等地推出各自大型特色節慶、主體活動。有展覽、歡樂巡游、狂歡之夜等，還邀請國內外著名歌舞表演隊以及文娛界當紅明星傾情獻藝，不但成為全省人民共同歡慶的盛大節日，也成為吸引游客的一大節慶活動。

[page]

　　去年第十一屆中國海南島歡樂節在澄邁縣福山咖啡文化風情鎮中心區廣場開幕，更讓福山的咖啡風情一舉成名。借助去年的影響，今年還將舉辦2011中國（海南福山）咖啡風情節。

　　一系列主題節慶活動的舉辦，營造了海南不同的景區文化。如天涯海角景區舉辦的國際婚慶節，南山景區舉辦的長壽文化節，大小洞天景區舉辦的“二月二”龍抬頭，讓景區形成了婚慶文化、長壽文化、本土廟會文化等不同的景區文化。

　　各市縣也發揮優勢組織和舉辦各類節慶活動。如保亭的七仙溫泉嬉水節，通過全省、全國選拔形象代言人等，擴大了嬉水節的影響力和知名度。在去年舉辦的首屆中國節慶創新論壇上，獲評“2010中國十大著名節慶品牌”稱號。萬寧則舉辦國際沖浪節、國際海釣節，在展現自己豐富的沖浪資源和海釣資源的同時，也將沖浪、海釣等時尚體育運動培育成為海南旅游的新業態。

　　旅游節慶攪熱海南旅游

　　“在世界著名旅游勝地，像夏威夷、巴厘島等，都會有非常豐富的節慶活動吸引游客參與，去年香港更是創新提出了‘節慶旅游年’的旅游主題，節慶旅游的魅力已得到共識。”胡月明說，正是基于這樣的認識，海南省將推動節慶旅游發展放在了一個非常重要的位置，確保節慶活動貫穿一年四季，攪熱海南旅游。

　　僅以去年為例，海南省旅游部門就組織了眾多精彩紛呈的節慶活動。如舉辦了2010中國海南七仙溫泉嬉水節、2010年中國海南省“三月三”黎族苗族風情節主會場暨海南省樂東第四屆香蕉節、2010中國海南萬寧國際沖浪節、2010中國海南島歡樂節等。

　　這些節慶活動的成功舉辦，一方面豐富了海南國際旅游島的旅游內容，提升了旅游目的地的人氣；同時，增添了旅游目的地的節日氣氛，有效地宣傳了海南的特色與形象。去年“三月三”節慶期間吸引了數萬當地黎族苗族同胞和海內外游客共同參與，其中包括來自臺灣的少數民族代表交流團。

　　“今年我們還將推出20項重點節慶活動，包括傳統節慶、現代節慶以及體育賽事等幾個方面。”省旅游委會展處處長王偉青說，今年要舉辦的節慶包括海南地質旅游峰會、世界廁所峰會等專題活動；以及配合海南國際旅游島建設而策劃推出的海南鄉村文化節、海南國際咖啡風情節等。同時，一些傳統的節慶活動以及成功舉辦多屆的節慶活動，也將結合海南省旅游市場發展，融入新的主題和活動。

　　去年開始舉辦的“海天盛筵”，是省旅游委圍繞國際旅游島重點打造的大型綜合性國際會展品牌，也是亞洲地區唯一將私人飛機、頂級游艇、精品豪宅、奢侈品品牌等系列頂級度假生活產品集于一體的高端展會。兩屆展會吸引了世界100多個知名品牌參與，其中包括20多個游艇品牌、世界知名品牌轎車以及世界7大公務機品牌等，與海南省發展高端休閑度假產業相契合，成為國際旅游島一張嶄新而又靚麗的名片。（記者 楊春虹）